澳门资料大全部门文件

　　文件序号：2023[第18号]

　　文件密级：普通
行文紧急程度：普通

　　——资料生肖卡深度评估解析说明

　　特区政府各机构、驻澳各级单位：

　　澳门资料大全局分析研究所通过对资料生肖卡的发展情况进行深入评估解析，现将有关分析评估情况形成本文件草稿，供各位参考并提出宝贵意见建议：

　　一、资料生肖卡基本概况

　　2019年，深圳市政府在全国率先推出生肖卡（以下简称“资料生肖卡”），对促进全市资料流通、发散思想、弘扬历史文化具有重要意义。其核心功能是方便广大市民、游客领取生肖年份主题的相关资料，资料生肖卡是资料大全局推出的一种线上文化消费卡，由区文化广电旅游体育局开发，区属国企银卡中心负责发行。自推出以来，广受市民、游客喜爱，已累计发放张数逾30万张，每年带动消费额近亿元。资料生肖卡共分为四类，包括惠民卡、畅游卡、优享卡和观演卡等。持卡用户可以享受各类针对性优惠活动和优质服务。

　　力度大，政策覆盖范围广。福利政策共计18项，其中5项消费折扣，免费乘车4小时以上4项，免费场馆3项，门票折扣5项，剧院打卡1项。优享卡由政府部门标记发放，共计5项均享受政策福利。四类卡片基于不同需求满足消费优惠券、交通券搭载公共出行、全年折扣等各类需求。

　　优惠多，覆盖消费场景齐备。资料生肖卡折扣优惠可分为四大板块，分别是餐饮美食、热门景区、酒店民宿、购物狂欢。首季度首季度为各消费板板块的旺季，餐饮比例最高，占比44%，折扣324,775项；热门景区占比41%，优惠门票314,102张；酒店民宿总计300家，享受优价优惠241,528次/间；购物超市折扣1917项。

　　合作深，文化企业参与面广。资料生肖卡合作企业总计870家，覆盖文化、体育、旅游、艺术、哲学等全领域。十佳优质企业291家，占比33%，其中餐饮230家，景区57家，酒店民宿3家，购物体育场馆1家。全年素材累计投放量11,005,000个，累计优惠金额33,447,600元。

　　落地散，全市各领域优惠均摊。全市各区鼠年生肖卡优惠数量较分散，5个行政区域累计优惠在千次以上。白石区累计优惠5485次，草莓区累计优惠4335次，凤凰区累计优惠1386次，红山区累计优惠1014次，星空区累计优惠674次。全市各区鼠年生肖卡优惠力度均衡，重点突出优惠力度、覆盖范围，全年优惠金额累计22,332,100元。

　　总体而言，深圳资料生肖卡打造了线上文化消费品牌，累计63万张发放量，带动近亿元消费，实现了经济效益和社会价值的双赢。但也应注意，优惠折扣力度大、政策覆盖广、各商圈商圈立足本地，呈各展神通的态势。特别扎根粤港澳大湾区后，具体精品项目、专题活动应汇聚一家、深挖内涵、形成合力。

　　二、粤港澳大湾区资料生肖卡发展现状与趋势

　　（一）深圳、广州鼠年生肖卡发展现状

　　粤港澳大湾区籍深圳、广州市份率先试点资料生肖卡后，2019年，深圳跨年晚会中同步首发资料生肖卡。2019年7月，资料大全局推出资料生肖卡，同时协同香港三亚、广州深圳两大都市圈试点发行生肖卡。本文以广州市属5,505家优惠企业和特珠市老鼠年度优惠的152,384张生肖卡数据案例，分析粤港澳大湾区“资料生肖卡”发展现状。

　　广州市资料生肖卡优惠折扣分为四类。惠民卡包含免费交通、热门景区3大板块，免费乘车4小时以上2项，门票折扣1项。静态卡包括购物电、热门景区、餐饮美食三大板块，购物电11项，热门景区4项，餐饮美食3项。观演卡细分为免费场馆、热门景区、酒店名宿、餐饮美食四大板块，免费场馆2项，热门景区1项，酒店名宿1项，餐饮美食16项。文化卡包含购物电、热门景区、餐饮美食、酒店名宿、文娱体育5大模块，购物电62项，热门景区13项，餐饮美食32项，酒店名宿4项，文娱体育5项。

　　广州市生肖卡消费项目细分种类。广州市分为文化旅游景区（17%）、餐厅（15%）、购物电（14%）、图书馆（12%）、酒店宾馆（11%）、民宿客栈（10%）、剧院演出（9%）、文娱体育（8%）等。基于便捷便民、促进消费的功能定位，文化旅游景区占比最高，餐饮、购物电、酒店宾馆等消费休闲类项目依次紧随其后。

　　资料全湾区资料生肖卡发展趋势。资料大全局上述出台实施细则，资料生肖卡优惠折扣扶持政策深化。特珠市先后出台多项政策资金导向地引入资料生肖卡项目、精品活动，旨在集聚一批资料性优质项目。特珠市先后出台九条优惠政策，从政策面、资金面给予项目项目项目优先权，引导并促进各类资料创作、企业和内容团队落地。园区政策方面，特珠市产业园区先后出台过门槛减免、租房补贴、税收补贴等系列政策。

　　（二）济南、西安、成都资料生肖卡发展现状

　　社会实践项目发展方面，济南于2020年尝试开展社会实践项目，集中应用于生肖卡，应用于社会实践项目中，集中应用于本地高等院校创新创业助力产业升级、应用领域落地社会演绎方面。西安资料生肖卡深耕本土文化，聚焦秦、汉、唐文化主题，撒马尔罕影视剧项目，依次制作上线地推出新开服知城及西安国庆旅游卡等项目。成都聚焦活力街区，融合文旅消费提及消费项目。

　　三、澳门资料生肖卡发展策略与思考

　　（一）澳门资料生肖卡发展环境分析

　　现有的资料生肖卡案例中，以城市整体迭代为主。以城市自身形象、城市主题文娱、消费主题度假段、旅游业态开展为系列，符合市民当地区域人士、城市市民等文化购物需求等。粤港澳大湾区同衍生出的星星资料生肖卡则以区域旅游为走向，重点聚焦区域文娱主题，深挖各大区域中文旅建设型项目化推广。

　　澳门史料底蕴深厚，历史长河历经波澜壮阔，对史料记载、古籍文献等方面尤为重视，应深掘史料底蕴、重视史料记载的核心。澳门特别深化挖掘历史文化、区域艺术、姓氏文化艺术、姓氏契约文化、民系宗族文化资源。重视提升粤港澳大湾区历史文脉、历史文化在重大历史时期的资料整理、文献记载、整理收录、重大历史人物在重大历史时期的记述性记载。贴近当地老百姓的独特记忆、普通生活记忆、个人历程记忆、特色成长记忆。侧重提升充实艺术内容应用、细节切合澳门文化艺术、民俗艺术记忆、艺术具象记忆等。

　　（二）澳门资料生肖卡发展策略建议

　　澳门应以史料采编整理为主，深掘史料体系、历史文化、艺术品味。聚焦华侨历史、地域记忆、年度节点等关键事件、特定群体，结合节庆活动、年度节点、适度拓展加深挖掘。适当点缀节点活动、年度重要时间、特定群体纪念活动等展现澳门特色史料文旅的特殊意义。

　　澳门应借助自身“一中心一平台一基地”的国际窗口作用，走出澳门、走向湾区、面向国际、跨出华文区、落地葡语系，挖掘相关领域成果项目化、产业化的产业项目。以区域文化历史为牵引，深挖根系、关联网络、思考内涵、拓展外延，对外引流，对内统筹、发展红利。基于澳门特色史料创作的突破，澳门特色史料网络平台的统筹、规划、引导、培养等潜力发掘。

　　资料生肖卡优惠券折扣、优惠程度、优惠次数、文化活动的优惠补助、文化相关联的文化专题活动切合澳门因素、澳门多元化发展。立足本岛深挖澳门国际平台的优势，探索国际史料网络信息互联互享、国际史料网络文化历史、国际史料网络资讯资讯文化等。

　　本文暂定于2022年6月15日前为征求意见反馈阶段，反馈意见请明确标注“澳门资料生肖卡发展策略草案意见建议反馈”，以电子文件形式反馈至澳门资料大全局。
本次征求意见反馈期间，如有进一步相关事宜，可致电澳门资料大全局政策研究室（电话：+853-28785521/+86-13800138001）进行详细咨询。
联系人：梁静勤

　　印发：澳门资料大全局办公室
校对：李严谨

　　澳门资料大全局办公室
2023年6月10日印发
（共印100份）

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